{
  "titel": "Marken-SERP-Messung Berlin",
  "erhebung": "2026-09-02",
  "urheber": "Lukas Lavicka",
  "zitierhinweis": "Lukas Lavicka, Marken-SERP-Messung Berlin, September 2026",
  "nutzung": "Zitieren mit Quellenangabe erlaubt.",
  "methode": {
    "abfrage": "automatisierte Abfrage der organischen Google-Ergebnisse",
    "standort": "Deutschland",
    "sprache": "de",
    "geraet": "desktop",
    "abfragen_je_betrieb": 1,
    "ausgewertete_positionen": 10,
    "anfragebildung": "Regel R1 bis R5 aus dem Google-Maps-Namen, siehe Methodenabschnitt"
  },
  "stichprobe": {
    "n_betriebe": 105,
    "ort": "Berlin",
    "einschluss": "eigene Domain, mindestens 20 Google-Bewertungen, mindestens 4,0 Sterne, Google-Maps-Top-Ergebnisse stadtweit",
    "ziehung": "Zufallsauswahl, fester Startwert; bei den Steuerberatern aus einem erweiterten Rahmen, weil in den obersten Maps-Rängen zu wenige Betriebe das Bewertungskriterium erfüllten"
  },
  "gesamt": {
    "ausgewertete_treffer": 1044,
    "eigene_treffer_median": 1,
    "eigene_treffer_mittel": 1.49,
    "eigene_treffer_bereich": [
      0,
      7
    ],
    "eigene_treffer_verteilung": {
      "0": 6,
      "1": 77,
      "2": 9,
      "3": 4,
      "4": 2,
      "5": 3,
      "6": 2,
      "7": 2
    },
    "betriebe_mit_genau_einem_eigenen_treffer": 77,
    "betriebe_mit_zwei_oder_mehr": 22,
    "betriebe_mit_hoechstens_zwei": 92,
    "betriebe_mit_drei_oder_mehr": 13,
    "betriebe_ohne_eigenen_treffer": 6,
    "betriebe_mit_eigener_domain_auf_position_1": 96,
    "anteil_position_1": 0.914,
    "fremdtreffer_median": 9,
    "mit_knowledge_panel": 97,
    "mit_local_pack": 8,
    "mit_ki_uebersicht": 1
  },
  "kategorien_gesamt": {
    "basis_treffer": 1044,
    "verzeichnis": 374,
    "eigene": 156,
    "sonstiges": 150,
    "social": 138,
    "wettbewerber": 120,
    "bewertungsportal": 72,
    "zweitdomain_desselben_betriebs": 26,
    "presse": 8
  },
  "gruppen": [
    {
      "gruppe": "Tierärzte",
      "n": 20,
      "treffer": 200,
      "eigene_treffer_median": 1,
      "eigene_treffer_bereich": [
        0,
        7
      ],
      "position_1": 18,
      "position_1_wilson95": [
        0.699,
        0.972
      ],
      "ohne_eigenen_treffer": 2,
      "kategorien": {
        "verzeichnis": 68,
        "eigene": 40,
        "sonstiges": 21,
        "social": 26,
        "wettbewerber": 22,
        "bewertungsportal": 22,
        "zweitdomain_desselben_betriebs": 0,
        "presse": 1
      }
    },
    {
      "gruppe": "Zahnärzte",
      "n": 20,
      "treffer": 200,
      "eigene_treffer_median": 1,
      "eigene_treffer_bereich": [
        0,
        7
      ],
      "position_1": 17,
      "position_1_wilson95": [
        0.64,
        0.948
      ],
      "ohne_eigenen_treffer": 2,
      "kategorien": {
        "verzeichnis": 62,
        "eigene": 36,
        "sonstiges": 20,
        "social": 21,
        "wettbewerber": 36,
        "bewertungsportal": 21,
        "zweitdomain_desselben_betriebs": 2,
        "presse": 2
      }
    },
    {
      "gruppe": "Rechtsanwälte",
      "n": 25,
      "treffer": 247,
      "eigene_treffer_median": 1,
      "eigene_treffer_bereich": [
        0,
        3
      ],
      "position_1": 23,
      "position_1_wilson95": [
        0.75,
        0.978
      ],
      "ohne_eigenen_treffer": 2,
      "kategorien": {
        "verzeichnis": 101,
        "eigene": 28,
        "sonstiges": 47,
        "social": 21,
        "wettbewerber": 30,
        "bewertungsportal": 8,
        "zweitdomain_desselben_betriebs": 10,
        "presse": 2
      }
    },
    {
      "gruppe": "Steuerberater",
      "n": 25,
      "treffer": 247,
      "eigene_treffer_median": 1,
      "eigene_treffer_bereich": [
        1,
        5
      ],
      "position_1": 25,
      "position_1_wilson95": [
        0.867,
        1.0
      ],
      "ohne_eigenen_treffer": 0,
      "kategorien": {
        "verzeichnis": 82,
        "eigene": 32,
        "sonstiges": 45,
        "social": 49,
        "wettbewerber": 19,
        "bewertungsportal": 12,
        "zweitdomain_desselben_betriebs": 6,
        "presse": 2
      }
    },
    {
      "gruppe": "Küchenstudios",
      "n": 15,
      "treffer": 150,
      "eigene_treffer_median": 1,
      "eigene_treffer_bereich": [
        1,
        4
      ],
      "position_1": 13,
      "position_1_wilson95": [
        0.621,
        0.963
      ],
      "ohne_eigenen_treffer": 0,
      "kategorien": {
        "verzeichnis": 61,
        "eigene": 20,
        "sonstiges": 17,
        "social": 21,
        "wettbewerber": 13,
        "bewertungsportal": 9,
        "zweitdomain_desselben_betriebs": 8,
        "presse": 1
      }
    }
  ],
  "haeufigste_fremddomains_ohne_wettbewerber": [
    [
      "facebook.com",
      54
    ],
    [
      "instagram.com",
      37
    ],
    [
      "linkedin.com",
      37
    ],
    [
      "mapquest.com",
      26
    ],
    [
      "jameda.de",
      25
    ],
    [
      "northdata.de",
      19
    ],
    [
      "dasoertliche.de",
      18
    ],
    [
      "trustlocal.de",
      18
    ],
    [
      "doctolib.de",
      14
    ],
    [
      "fressnapf.de",
      12
    ]
  ],
  "grenzen": [
    "Momentaufnahme eines Tages, eine Abfrage je Betrieb, keine Wiederholung und damit keine Streuung",
    "Stichprobe nicht repräsentativ für Berlin: gezogen aus Maps-Top-Ergebnissen mit mindestens 20 Bewertungen und mindestens 4,0 Sternen; der gemessene Fremdanteil ist eher eine obere als eine untere Schätzung",
    "Standortsignal Deutschland statt Berlin, Desktop, keine Personalisierung",
    "Suchanfrage nach Regel aus dem Google-Maps-Namen gebildet, in 54 von 105 Fällen mit Ermessensentscheidung, bei 15 von 105 Betrieben ist der Name selbst unscharf",
    "Kategorisierung teils manuell; 150 Treffer liegen in Sonstiges, die Wettbewerberzahl ist eine Untergrenze",
    "zweite Domain desselben Betriebs ist eine Vermutung auf Basis der Namensgleichheit, nicht am Impressum geprüft",
    "Domainvergleich auf Registrierdomain, Subdomains zählen als dieselbe Domain; von den neun Betrieben mit vier oder mehr eigenen Treffern sind vier Ketten oder Verbünde, zwei Einrichtungen einer einzigen großen Institution und drei Einzelbetriebe an einem Standort",
    "beschreibt einen Zustand, keine Wirkung von Maßnahmen"
  ]
}